Fotografado por Rafael Pavarotti, o projeto reúne nomes como Seu Jorge, Zezé Motta, Ingrid Silva, Rayssa Leal, além das modelos Victoria Blecher e Sheila Bawar. O casting aparece em estúdio sob a mesma lógica visual, com foco na presença coletiva e na construção de imagem a partir da diversidade de trajetórias.

O Rio de Janeiro deixa de ser pano de fundo e passa a operar como referência de identidade e linguagem dentro do sistema global de moda. A direção estética evita leituras óbvias e desloca o olhar para o comportamento e a potência cultural da cidade.

As escolhas de styling reforçam essa abordagem. Peças pessoais, vintage, acervo e itens atuais da marca são combinados sem hierarquia, refletindo um momento em que o valor está no repertório individual e não apenas na tendência.

A ativação ocorre em paralelo à abertura da nova loja da H&M na cidade, indicando uma estratégia clara de entrada no mercado brasileiro. Antes da operação comercial, a marca investe na construção de relevância cultural.

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Em um cenário marcado pela inteligência artificial e pela produção acelerada de conteúdo, a rara aposta no olhar humano como diferencial, mas unindo a tecnologia atual com a criatividade por trás das mentes femininas. A produtora acredita na narrativa visual como ferramenta estratégica para aproximar marcas e pessoas, unindo sensibilidade, técnica e tecnologia para ampliar resultados.

“Eu me senti muito honrada em ser escolhida para representar a mulher brasileira nesta campanha — não só por isso, mas também por saber que toda a Rara é feita por mulheres. Isso me enche de orgulho. Sou de um tempo em que, por trás das câmeras, só víamos homens e mais homens, alguns extremamente machistas. Chegar hoje a um set de filmagem e encontrar diretoras, produtoras, fotógrafas, cineastas… encontrar mulheres ocupando esses espaços é um sonho sendo realizado. É importante ressaltar que isso não é uma divisão, e sim a ampliação de espaço e de oportunidades para nós.”afirma Zezé Motta.

“O editorial que vocês irão conferir propõe, assim, uma celebração intergeracional da potência feminina, conectando passado, presente e futuro em uma narrativa visual que exalta identidade, diversidade e legado.” Completa Zezé.

No centro da história, Zezé Motta surge como a grande matriarca — símbolo de trajetória, resistência e legado. Com décadas de atuação no universo do audiovisual, a artista representa a mulher que abriu caminhos, construiu seu próprio espaço e deu voz a tantas outras ao longo de sua carreira. Sua presença na campanha não é apenas estética, mas simbólica: ela encarna a força ancestral que inspira, acolhe e impulsiona novas gerações.

“Ter Zezé Motta como âncora neste início é como receber a bênção de uma anciã — uma figura de proteção e guia, cuja força e resiliência iluminam e fortalecem as mulheres que seguem adiante.” Afirma Marina Acrina, diretora e fundadora da Rara.

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